25
de ani de retail românesc, văzut din interior.
Am desenat magazine vreme de un sfert de secol, într-o țară care învăța, în paralel cu mine, ce înseamnă comerțul modern. Mallografia este povestea acelor ani — a mall-urilor care au răsărit din praful șantierelor, a oamenilor care le-au ridicat și a arhitecturii care a transformat felul în care cumpărăm. Este cartea pe care mi-aș fi dorit să o citesc, atunci când am început.
5+
Ani de cercetare și redactare
Dedicați documentării arhitecturii centrelor comerciale
500+
Pagini de istorie autentică a industriei
Despre evoluția și impactul arhitecturii în retailul din România
150+
Fotografii de arhivă și materiale vizuale
Imagini de arhivă concludente, atent selecționate
Matius ICHIM
MALLOGRAFIA
Am scris Mallografia pentru că am trăit-o. Nu este un tratat scris de la distanță, ci mărturia unui arhitect care a fost acolo — pe șantierele primelor centre comerciale din România, în atelierele unde nu existau nici mobilier comercial, nici iluminat profesional, nici măcar paletarul potrivit pentru o vopsea „după cod”. Am pornit în anul 2000, cu o echipă mică și curajoasă, dintr-o Românie în plină tranziție, și am rămas în acest domeniu pentru că am descoperit în el ceva ce nu mă așteptam: o poezie socială a schimbului de bunuri și servicii — știință și artă în același timp.
Cartea urmează retailul românesc an cu an, din 1999 până astăzi, împletind memoria personală cu observația de specialist. Inaugurarea primelor mall-uri, criza din 2008, pandemia, fiecare cotitură economică se vede aici prin ochii cuiva care proiecta spațiile în care toate acestea se întâmplau. Am gândit-o ca pe un omagiu adus oamenilor remarcabili care mi-au modelat gândirea — și, cu un strop de ironie, ca pe lucrarea mea de pseudo-doctorat la fictiva Universitate Națională de Retail.
“Nu alegeai, acceptai mult gunoi pentru o picătură de calitate”
“Apariția unui mall este un simbol al deschiderii unei societăți către valorile multor altor civilizații”
“De calitate, șefu’, la preț mic, cum n-ai mai văzut!”
“Dacă vrei să înțelegi România anilor 2000, trebuie să vezi Filantropica”
“Nu exista să poți merge la Brico Depot să-ți cumperi o lavabilă RAL 7011 sau ceva LEDuri pentru dormitorul copilului.”
“Unii amanetau pentru supraviețuire, alții pentru a începe ceva”
“Retailul românesc a devenit cu adevărat un “teren de joacă””
“Românii încă se uitau cu ochi mari la orice nouă „invenție” capitalistă”
“Achiziția unui bun venea la pachet cu un up-garde mental, civilizațional, cultural al individului”
“Odată cu retailul modern, România s-a conectat la piața globală”
“Dacă ai fi întrebat pe cineva în 2007 dacă va veni o criză, cel mai probabil ar fi râs”
“Forța unui mall nu stă doar în numărul de metri pătrați, ci în capacitatea de a-și păstra relevanța”
“Jurnaliștii nu mai erau singurii deținători ai adevărului”
“Clientul nu vine doar pentru un singur magazin, ci pentru întregul ecosistem al centrului comercial”
“Etica în solicitarea ofertelor nu este doar o chestiune de bune maniere, ci și o strategie inteligentă de business”
“Românii nu au fost niciodată mai bolnavi sau mai sănătoși decât alte popoare”
“Antreprenorii au simțit că e momentul să pună lucrurile în mișcare”
“Aproximativ 20% dintre afacerile de retail nu reușesc să supraviețuiască primului an de operare”
“Schimbarea este o constantă a existenței moderne”
“Cu toții au de câștigat sau de pierdut în funcție de direcția în care se mișcă retailul”
“O cerere accentuată pentru produsele românești”
“Se cere mai mult, mai repede, mai ieftin.”
“Fluxurile de acces se conturau pe pardoseală”
“Numărul de rulote și autorulote vândute în România a crescut exponențial”
“Lansarea operațiunilor speciale din Ucraina a adus un nou val de incertitudine”
“Statul trebuie să compenseze cumva lipsa sa de eficiență”
“Timpul și retailul se înfrățesc în a ne arăta calea spre un nou setup al vieții”
AUTOR
Arh. Matius
ICHIM
Sunt arhitect specializat în arhitectură de retail și fondatorul Matius Studio. Am descoperit acest drum în 1999, ca student bursier în Eindhoven, când am văzut pentru prima oară ce putea deveni meseria mea — și m-am întors acasă cu convingerea că trebuie să aduc un strop din acea lume în România. De atunci mi-am propus un singur lucru: să fac arhitectură de retail, și doar atât.
Am început cu materiale neobișnuite pentru peisajul de atunci — plasă metalică zincată, lemn masiv, texturi brute — într-o lume dominată de PAL și de mobilier adus pe filieră turcească. Era, fără să știu pe atunci, o declarație de independență. De peste 25 de ani desenez spații care spun povestea unui brand și scriu despre tendințele unei industrii pe care am ajutat, alături de o mână de colegi și clienți curajoși, să o construiesc de la temelie. Mallografia adună tot ce am învățat pe drumul acesta. Sper să te poarte prin el așa cum l-am trăit eu.
LASĂ-NE UN MESAJ